5月27日上午，上海市新闻出版局局长、亚美平台官方（中国）有限公司兼职硕士生导师彭卫国局长应邀为广大师生带来了一场题为“实体书店热的冷思考”的讲座。讲座在文苑楼708室举行，由陈丽菲教授主持，我院新闻学研究生到场聆听。

彭卫国开篇为大家回顾梳理了实体书店的发展历史，点明书店的本质是售卖书籍的场所。从曾经国有书店一枝独秀到后来国有民营花开并蒂，他分阶段地探讨了不同时期实体书店行业发展的不同特点。

紧接着，彭局长就实体书店“热”的背景进行阐述。实体书店面临窘境：网点建设停滞，销售增长减速甚至负增长。网络时代来临，电商崛起，其他媒介形态纷纷出现，分散了用户，由此引发了“救救实体书店”的呼声，因此政府方面出台扶持政策。

随后，彭卫国对当下不同形态的实体书店进行了梳理，总结了实地书店“热”的六大主要表现：老店重装；新店新开；资本多元；个性明显；媒体关注；线上线下结合。

最后，针对目前实体书店的发展现状、市场环境和时代特点，彭卫国对未来实体书店的发展提出了几点思考，包括书店如何回归本质？书店与文创店的边界在哪里？不寻求盈利模式，持续发展的动力在哪里？新技术将如何持续重塑书店业态？有形之手（市场）与无形之手（政府）之间的关系如何协调？他认为，这些都是实体书店业未来亟待解决的重点问题。